Пора изменить терминологию в бизнесе и дизайне
– Главная проблема, с которой мы сталкиваемся сегодня — первостепенность нашего отношения к энергии и к тому, что нас окружает — вращается так или иначе вокруг такого вещества, как стекло. Стекло применяется нами уже длительное время, и если мы сравним его с такими материалами, как пластики и композиты, даже со сталью, то очевидна его бóльшая сфера и гибкость применения из-за присущих ему физических свойств. Собственно, уже очень много сказано о стекле. И давно пора определить место стекла в качестве основных компонентов мира, в котором мы живем, и я даже склонен зачислить стекло в десятку самых главных изобретений человечества во все времена, — начал свой разговор посол США в Финляндии Брюс Орек.
«Инновационное развитие — командная работа, которая должна охватывать все составляющие процесса, подобно тому, как подходят к этому при проведении конференции Glass Performance Days», — сказал посол США в Финляндии Брюс Орек
Найти лучшие идентификаторы
– Вместо разговоров о высоких характеристиках стекла и изделий из него следует чаще сообщать о том, какие именно преимущества это дает. Описание параметров энергоэффективности, экономии средств, безопасности, дневного освещения и множества других аспектов внесет свой вклад в достижение положительных результатов в связи с применением таких изделий больше, чем просто техническое и технологическое описание.
Следует перенести уклон в аргументации на свойства, полезные и понятные конечному потребителю, чтобы убедить его инвестировать эту технологию. Иногда более высокая первоначальная стоимость заставляет инвестора отказаться от приобретения, несмотря на то, что последующая экономия во много крат оправдает цену покупки.
Модернизация нью-йоркского небоскреба Empire State Building — хороший пример этому. Интегральный дизайн, примененный в процессе реновации, позволил полностью пересмотреть параметры энергопотребления в том числе из-за замены более 7000 оконных блоков на новые, дорогие, зато высокоэнергоэффективные — в итоге это принесло значительную экономию средств при эксплуатации и сократило общие расходы, включая затраты на вентиляцию. Нам всем нужно полностью пересмотреть традиционные подходы к конструированию и проектированию, — утверждает Орек.
Убрать фразы «устойчивое развитие» и «зеленые технологии»
– Как дипломат, я не могу ничего добавить к инженерным аспектам достижения улучшений в строительстве и домостроении, но я определенно могу внести вклад в экономическую модель и язык, который используется в мире бизнеса.
Единственная вещь, которая мне действительно не нравится — термин «устойчивое развитие» («sustainable development», «sustainability»), — подчеркнул посол. Тому, кто хочет просто развиваться, достаточно «быть в теме» и иметь хороший менеджмент. Нам же всем следует обратить взгляд на постоянное динамичное и инновационное развитие с целью улучшений. Вторая вещь — обозначение «зеленый». Если предположить, что мы ограничены небом, тогда вместо слова «зеленый» я предпочитаю использовать слово «голубой».
Это факт, что программа развития экологической дружественности помещений американских посольств развивает программу, обозначенную как «Голубая реновация» («Blue renovation), а не «зеленая», — комментирует Брюс Орек, который возглавляет программу экологических улучшений посольств США по всему миру с точки зрения повышения энергоэффективности и сбережения внешней среды.
– Посольства — это наша визитная карточка, наш след в стране пребывания, и мы
надеемся вовлечь еще 100 посольств в эту программу еще до конца года, — уверен Орек.
Эта программа для посольств — подтверждение Госдепа США своей приверженности
экологическим ценностям. Лидерство в этой программе может занять посольство в
любой стране, но в данном случае оно исходит из Финляндии. Во всяком случае, мы
сотрудничаем с местными фирмами, разработчиками и подрядчиками.
В Хельсинки мы, в частности, сотрудничаем с городскими властями в проекте для централизованного кондиционирования района, намного более эффективного, чем система, ограниченная зданием посольства, — говорит посол.
Задавать «правильные» вопросы
Когда мы поясняем, какое здание лучше, нам нужно применять действительно понятный инвесторам язык.
Первое, что нужно иметь в виду, это эксплуатационные затраты на весь период жизненного цикла для любого строительного проекта, включая энергозатраты и плату за коммунальные услуги. Они имеют устойчивую тенденцию к росту.
Второе — нужно иметь хороший ответ на вопрос о влиянии на среду обитания и окружающую среду, который обычно задают домовладельцам жильцы и наниматели. Этому не поможет простой выбор более дешевых материалов и малых вложений. Правительство должно установить минимальные стандарты для безопасности и других важных факторов, но в сумме эти стандарты не должны ограничивать выбор лучших решений и применение лучшей бизнес-практики, чтобы дизайнеры-новаторы и поставщики компонентов смогли предлагать свои новшества. Инновационное развитие — командная работа, которая должна охватывать все составляющие процесса, подобно тому, как подходят к этому при проведении конференции Glass Performance Days, — сказал Брюс Орек.
– Интересно, что такие страны, как Финляндия, могут стать глобальными лидерами в создании концепций подобной GPD в каждой нише. Это лишний раз доказывает, что не нужно быть наибóльшей страной, не нужно владеть бóльшей частью рынка или быть крупнейшей компанией, чтобы стать глобальным лидером в ключевой нише.
Примерять к себе
– Если принять подход, что только небо ограничивает пределы нашего развития, то каждому можно сделать очень личные выводы о важности некоторых вещей.
Энергия — одна из таких вещей, которая важна каждому, — уточнил посол. — Примерьте этот вопрос лично к себе, и тогда появится ответственность в строительстве и появятся мотиваторы принятия лучших решений. Это всегда следующий уровень, к которому нужно стремиться. Это подобно лидерству, вы сами становитесь лидером в своем желании осуществить свое видение и сделать все как можно лучше. Современная экономика очень динамична и не стоит на месте. Ваши личные усилия не останутся незамеченными. Усиление индивидуального взгляда на поиск лучших путей — мощный движитель современной технологии.
Хакан Нордквист (Håkan Nordqvist),
специальное интервью с послом США в
Финляндии Брюсом Ореком (Bruce J. Oreck) для конференции GPD в июне 2011 г. в
Тампере (Финляндия), предоставлено нашей редакции оргкомитетом GPD для
эксклюзивного опубликования
