Строительная выставка BAU наращивает свой международный потенциал

Архитектурная практика применяется глобально, производители строительных материалов имеют бизнес по всему миру. Логика этой последовательности в приложении к BAU такова, что на самом деле имеется еще больше предпосылок для создания на ее базе международной отраслевой выставочной платформы. Из этих соображений BAU последовательно расширяет свою маркетинговую деятельность за рубежом, подтверждая свой статус ведущей мировой выставки в области архитектуры, стройматериалов и систем.

Новый подзаголовок для выставки BAU — мировая выставка в области архитектуры, стройматериалов и систем — очень ясно показывает направление развития: подальше от предыдущего фокуса на Европе, вперед к более широкому, глобальному представлению отрасли на выставке. Директор выставки Маркус Гейзенбергер (Markus Geisenberger) объяснил этот новый имидж для BAU следующими словами: «Опора на Германию, «первые номера» в Европе и признанных мировых лидеров отрасли...
Менеджмент выставки ожидает, что в период с 17 по 22 января 2011 г. в Новый выставочный центр Мюнхена, где будет проведена BAU, приедут более 210?000 посетителей и что среди них будет намного больше приезжих из-за рубежа, чем было на прежних выставках — более 40?000 человек из 150 стран мира. На прежнем же BAU в январе 2009 был поставлен своеобразный новый рекорд посещаемости из-за рубежа — около 37?000. И это несмотря на мировой экономический кризис.
Дальнейшая «интернационализация» BAU связана с увеличением глобализации, которая происходит у фирм в строительном секторе. «Многие наши экспоненты имеют значительную часть своего бизнеса, размещенного на зарубежных рынках. Мы должны реагировать на это и расширять представительство на выставке, включать различные региональные рынки и привлекать еще больше заказчиков со всего мира в Мюнхен», — сказал Гейзенбергер. Эта цель будет достигаться рядом целевых мероприятий, которые будут предшествовать BAU 2011:
  

  Альянс с торгово-промыш­лен­ной выставкой «TurkeyBuild Istanbul» совместно с турецким Строительно-Информационным Центром (YEM) и Ассоциацией строителей Индии (BAI) повысят присутствие бренда BAU на этих ключевых рынках. Партнерство YEM и BAU концентрируется, в частности, на совместных маркетинговых инициативах, таких как презентацию один другого на пресс-конференциях и выставках. Вдобавок BAU будет способствовать проведению мероприятий, организованных YEM на «TurkeyBuild Istanbul».
      Тур BAU: Команда BAU объедет к выставке буквально весь мир, промотируя выставку BAU и непосредственно общаясь со множеством потенциальных посетителей. Все чаще и чаще маршрут команды пролегает за пределами Европы. В 2009  г. BAU был представлен на выставке Constro (Индия) и Big 5 (Дубай, ОАЭ). В 2010 г. BAU вывесил свои флаги на TurkeyBuild (Стамбул), IranConMin (Тегеран) и Fenestration China (Пекин). Пресс-конференции запланированы во всех ключевых странах Европы, включая впервые Боснию и Сербию. В программу тура за пределами Европы включены Япония, Корея, Египет, Алжир и Индия.
     Рекламные материалы для BAU 2011 будут произведены на местных языках и с учетом особенностей всех целевых рынков. Например, «гид посетителя» (сложенный буклет с выставочным планом и логотипами экспонентов) будет отпечатан на 13 языках, среди которых турецкий и китайский. Пресс-релизы и информацию о выставке на 17 разных языках, включая арабский и японский, можно также получить на сайте выставки www.bau-muenchen.com.
     70 стран, не менее, включены в медиа-план BAU (включая Украину в лице «Окна. Двери. Витражи» — прим. ред.). В каждой из этих стран BAU планирует проведение маркетинговых мероприятий. Это и реклама в журналах, пресс-конференции, прямая почтовая рассылка и непосредственное общение с возможными посетителями и участниками выставки.

---

Больше информации о BAU 2011: www.bau-muenchen.com
Больше информации о Messe Muenchen: www.messe-muenchen.de