«Оконные» технологии выманивания рекламных бюджетов

Сетевая мимикрия
Как правило, не имея наработанного годами авторитета, добиться результатов в качестве и количестве аудитории оказывается чрезвычайно сложной задачей. В результате появляется сайт с малюсенькой аудиторией весьма сомнительного качества. Затем начинающие плагиаторы могут кооперироваться с такими же низкопробными научно-техническими журналами, при этом создавая иллюзию большого спектра влияния на аудиторию. Для этого, в том числе, «на словах и на пальцах» клиенту «впаривают» о большом и давнем числе иностранных партнеров, о регулярном участии в международных симпозиумах и конференциях, об экспозициях на украинских и европейских выставках, … т.е., о чужом авторитете, который зарабатывался годами.
Их можно понять — надо как-то объяснять, за что рекламодатель отдает свои деньги, ведь платить на самом деле не за что. Своих заслуг нет, вот и пытаются использовать чужие.
Часть клиентов даже не спрашивает или не может увидеть аудиторию этих «порталов», вторая часть верит на слово, третья узнает, что уже размещается их конкурент и тоже соглашается давать рекламу, лишь четвертая пытается разобраться, оценить и после этого, в большинстве случаев, уже не тратит свои рекламные бюджеты на заведомо провальные «порталы».

Менеджеры по рекламе изданий-последователей «обрабатывают» потенциальных клиентов, пользуясь по праву заработанным доверием к такому успешному тандему как сотрудничество журнала «Окна.Двери.Витражи» и интернет-издания OKNA.ua, а зачастую и представляются известным порталом, подставляя свои вэб-адреса и выставляя счета уже на свои «фирмы».

• Share

Знакомая история
Типичная картина (см. скриншот) видится при сравнении вэб-статистики.
На поверку нередко оказывается, что клиент, который якобы размещает рекламу, ничего об этом не подозревает и знать не знает о сущест­вовании пресловутого «оконного супер-портала». Рекламодатель-фантом? Никак нет, такое размещение специально используют издания-плагиаторы, чтобы столкнуть лбами компании-конкуренты (тут уже пытаются играть на особенностях нашего менталитета и желании быть «не хуже, чем у соседа»), а также создать искусственный спрос и видимость большого количества «клиентов-рекламодателей».
В практике украинского Интернета есть даже примеры, когда компания-производитель меняла название и логотип, но на «оконном портале» об этом ничего не знали и, соответственно, никак не реагировали, так как никакой связи с этим «клиентом» на самом деле не было.

Подпрыгнуть до потолка
Вторым распространенным аргументом является якобы дешевизна рекламы по отношению к кому-то другому («А вот у нас дешевле, чем у них»).
В этих случаях можно только посоветовать оконным компаниям оценить, какую аудиторию они получают за свои деньги: сколько стоит один посетитель. При мизерных аудиториях получается необычайно высокая стоимость одного контакта, при полном отсутствии гарантии, что этот посетитель целевой и интересуется именно Вашей продукцией или услугами. Это даже без исключения так называемых «накруток», которые явно видны специалистам.
По количеству просмотренных страниц средним посетителем специалист может сказать, что вовсе отсутствует заинтересованная аудитория. То есть используются технологии искусственного завышения числа посетителей (мертвые души). После такого неудачного опыта недовольные заказчики говорят, мол «Интернет не работает» и на многие месяцы отказываются от рекламы в Интернете, тем самым совершенно теряя вэб-потребителей.
Еще один способ накрутки, когда одни и те же посетители учитываются 2  раза, а рекламодатель этого не может увидеть: так называемые «оконные порталы» идут и на такие хитрости как дублирование своего же сайта с изменением названия и дизайна. И перекидывается один и тот же посетитель на оба сайта.

Все эти ухищрения направлены не на то, чтобы повысить продажи клиентов, а на то чтобы выудить деньги из карманов рекламодателей. И, к сожалению, подобные «порталы» будут плодиться в еще большем количестве — десятками, а скоро и сотнями.
Будьте бдительны, в условиях возрастающей конкуренции нет времени на промахи и исправление ошибок, которых можно не совершать.