О глубине кризисной ямы

  

Глубоко ли падение в оконной отрасли и как быстро отрасль восстановит докризисные объемы?
Слухи о преждевременной кончине строительного, и, в частности, оконного рынка немного преувеличены.
По данным Государственного комитета статистики Украины, объемы строительного рынка за 2009 г. составили 37886,6 млн. грн., что соответствует 51,8% от уровня 2008 г. В данных Гос­комстата учтены крупные и средние компании с большими оборотами, т.е. эти данные касаются в основном многоэтажного жилья и строительства крупных объектов. Эти цифры не согласуются с бытующим мнением, что «все стройки стоят».
Частное же строительство уменьшилось в значительно меньшей степени, о чем свидетельствует переориентация работы всех строительных секторов на работу с частными клиентами, даже, например, бетонных заводов.
Объемы же ремонтных работ, судя по продажам отделочных материалов, сравнимы с объемами 2008 г.

Рис. 1. Сравнение степени снижения объемов

  

Что же происходит с оконным сектором рынка?
Прежде всего рассмотрим ситуацию с ПВХ-окнами, поскольку они занимают львиную долю рынка.
Аналитики Маркет Репорт сообщают о снижении импорта ПВХ-С в Украину на 31% (77 тыс. т). Потребление же стекла — 32 млн. м2, что на 30,4% меньше 2008 г. По данным Госкомстата импорт листового стекла составил* 17,8 млн.  м².
Учитывая перераспределение долей между импортируемыми ПВХ-профилями и производимыми в Украине профилями в сторону увеличения последних, можно сделать вывод о снижении объемов ПВХ-окон примерно на 35% до уровня 4,9  млн. окон.
Сегмент «дорогих окон», в который в Украине попадают и все качественные деревянные окна, по откликам участников рынка традиционно менее подвержен стрессам, хотя и эта часть ощутила снижение спроса.
На фоне снижения объемов крупного строительства, снижение объемов в оконной области выглядят не так уж плохо (см. рис. 1). Изменение объемов производсва в гривневом эквиваленте отличаются от снижения строительных объемов еще в большей степени из-за ослабления курса гривни.

Рис. 2. Рост украинской интернет-аудитории по данным Bigmir и оконной аудитории в 2009 г

  

Есть ли потребность в окнах?
Растущий опережающими темпами интерес потребителей к оконной тематике, в частности, его относительный прирост в Интернете на 18% (см. рис. 2), свидетельствует скорее не о падении спроса, а, наоборот, о возрастании его в будущих периодах.
Учитывая среднее время принятия решения о покупке окон (9 месяцев — https://okna.ua/library/art-dinamika_potrebitelskogo_sprosa_i), которое в изменившихся условиях может еще увеличиться, уместно говорить о благоприятных условиях для постепенного увеличения объемов рынка к концу 2010 г.
Хотя прогнозы участников рынка на 2010 год не слишком оптимистичны, однако на руку оконщикам будет играть необычно холодная зима во всех регионах, что может дополнительно стимулировать спрос.

---

Андрей Лесьо, OKNA.ua