Итоги 2015. MACO: рынок прошел критическую точку спада

Во-первых, часть клиентов оказалась не в состоянии высказывать свои предпочтения и реализовывать их, потому как окна стали менее доступными.

Во-вторых, не секрет, что Кабинет министров Украины увеличил пошлины. На мой взгляд, это окончательно добило сегмент хорошей фурнитуры. Ее доля уменьшилась, а рынок «ушел» в дешевый сегмент.

Перераспределение происходило все время — доля дешевой фурнитуры растет, начиная с 2008 года. Тревожные настроения никак не повлияли на безопасную фурнитуру. Мы ведем просветительскую работу, объясняя людям про безопасность окна, размещаем видео-ролики, демонстрирующие, как злоумышленники взламывают окна и как от этого можно защититься, но наш сбыт от этого не изменился. Почему? — Причина мне не известна. Возможно, ощущение безопасности людям придают более существенные средства защиты (например, решетки, — прим. ред.).

И плюс ко всему, противовзломное окно — это не только фурнитура, а целый комплекс, который достаточно дорогой: защита от высверливания, специальное стекло, ручка и т. д.

Это правда. Но, тем не менее, объемы продаж безопасной фурнитуры у нас не изменились за год. И мы не занимаемся подлогом — нет смысла продавать противовзломную фурнитуру с обычными ответными планками, что случается сегодня на рынке.

Сам рынок получил поддержку в виде государственной кредитной программы, которая стимулирует установку окон. Однако в целом ситуация ухудшилась — падение происходит не столько в количественном исчислении, сколько в качественном, а покупка дешевых окон влияет на фурнитуру в том числе.

Кроме того, большая часть населения проживает в многоквартирных домах и просто замена окон на энергоэффективные не даст экономию тепла — для этого нужно проводить комплексную термосанацию здания, начиная с установки счетчиков тепла. Сами по себе окна проблему энергосбережения не решают.

По предварительным подсчетам рынок упал на 30–40%. Результаты будут отличаться в зависимости от близости той или иной области к зоне военных действий — в прифронтовых областях падение проявится гораздо сильнее. Западная Украина в 2015 году «сработала» так же, как в прошлом году. В целом по рынку произошел переход в более дешевый сегмент. Неблагодарное дело — прогнозы в наших условиях. Критическую точку спада мы прошли, поэтому рынок если и будет меняться, то в плюс-минус 5% от сегодняшнего уровня. Специфика итогов 2015 года в том, что изменилась база сравнения. В 2014 году мы еще работали с Донецком и Луганском, плюс один квартал работали с Крымом. В 2015 году мы сравниваем итоги по Украине без этих областей с результатами 2014 года, когда области работали с нам.

В следующем году уже будут сравниваться показатели на базе одинакового количества областей. По моим прогнозам, в 2016 году ситуация существенно не улучшится.