Підсумки 2015. MACO: ринок перетнув критичну межу падіння

По-перше, частина клієнтів виявилася не в змозі висловлювати свої побажання і реалізовувати їх через те, що вікна стали менш доступними.
По-друге, не секрет, що Кабінет міністрів України збільшив мито. На мій погляд, це остаточно згубило сегмент якісної фурнітури. Її частка зменшилася, а ринок «пішов» у дешевий сегмент.

Перерозподіл відбувався весь час — частка дешевої фурнітури зростає, починаючи з 2008 року. Тривожні настрої ніяк не вплинули на безпечну фурнітуру. Ми ведемо просвітницьку роботу, пояснюючи людям про безпеку вікна, розміщуємо відео-ролики, що демонструють, як зловмисники зламують вікна і як від цього можна захиститися, але наш збут від цього не змінився. Чому? — Причина мені не відома. Можливо, відчуття безпеки людям надають більш суттєві засоби захисту (наприклад, грати, — прим. ред.).

І плюс до всього, протизламне вікно — це не лише фурнітура, а цілий комплекс, який досить дорогий: захист від висвердлювання, спеціальне скло, ручка тощо.

Це правда. Але, тим не менш, обсяги продажів безпечної фурнітури у нас не змінилися за рік. І ми не займаємося фальсифікацією — немає сенсу продавати протизламну фурнітуру зі звичайними відповідними планками, що подекуди трапляється на ринку.

Ринок отримав підтримку у вигляді державної кредитної програми, яка стимулює установку вікон. Проте в цілому ситуація погіршилася — падіння відбувається не стільки у кількісному виразі, скільки в якісному, а покупка дешевих вікон впливає на фурнітуру у тому числі.

Крім того, велика частина населення проживає в багатоквартирних будинках і просто заміна вікон на енергоефективні не дасть економію тепла — для цього потрібно проводити комплексну термосанацію будівлі, починаючи з установки лічильників тепла. Самі по собі вікна проблему енергозбереження не вирішують.

За попередніми підрахунками ринок впав на 30-40%. Результати будуть відрізнятися залежно від близькості тієї чи іншої області до зони військових дій — у прифронтових областях падіння проявиться набагато сильніше. Західна Україна в 2015 році «спрацювала» так само, як у минулому році. В цілому по ринку відбувся перехід у більш дешевий сегмент. Невдячна справа — прогнози у наших умовах. Критичну точку спаду ми пройшли, тому ринок якщо і буде змінюватися, то плюс-мінус на 5% від сьогоднішнього рівня. Специфіка підсумків 2015 року у тому, що змінилася база порівняння. У 2014 році ми ще працювали з Донецьком і Луганськом, плюс один квартал працювали з Кримом. У 2015 році ми порівнюємо підсумки по Україні без цих областей з результатами 2014 року, коли області працювали з нами.

У наступному році вже будуть порівнюватися показники на базі однакової кількості областей. За моїми прогнозами, у 2016 році ситуація істотно не покращиться.