Нові рубежі: тепер REHAU позиціонує себе як сильний преміум-бренд
REHAU впевнено дивиться в майбутнє. Світовий виробник продукції з полімерів зі штаб-квартирою в м. Рехау (Баварія) та з понад 14 000 співробітників у всьому світі оголосив про нову стратегію ребрендингу компанії.
Тепер REHAU має намір позиціонувати себе як сильний бренд у класі «преміум» і провідний постачальник у напрямах «Будівництво», «Автомобілебудування» та «Індустрія». Упровадження нової стратегії буде також підкріплене помітними змінами у зовнішньому вигляді бренду. Мета цього глобального проєкту – підвищення впізнаваності бренду як експерта у сфері полімерів, а також утвердження інноваційного потенціалу REHAU за трьома стратегічними напрямами діяльності.
У центрі комунікаційної стратегії стоятимуть переваги співпраці з REHAU: як для партнерів компанії – від приватної виробничої фірми до відомого автовиробника, так і для кінцевого споживача.
Новий слоган „Unlimited Polymer Solutions" виносить на перший план феноменальну продуктивність REHAU – компанії, інноваційні рішення якої на основі полімерних матеріалів з дня у день розширюють межі можливого.
«Ми хочемо позиціонувати себе під єдиним, сильним зонтичним брендом REHAU – як успішну компанію, що працює на міжнародних ринках, компетентного партнера з унікальними цінностями та високими виробничими можливостями», – повідомив Й. Ваґнер, президент групи компаній REHAU.
Створення сильного бренду та разом із ним нової комунікаційної стратегії – це інвестиція в майбутнє компанії. Відправною точкою для ухвалення рішення про перепозиціонування бренду стало опитування клієнтів, співробітників і постачальників компанії, яке проводилося по всьому світу. «В умовах зростаючої конкуренції на ринку розвиток бренду REHAU як успішної марки класу «преміум» стає центральним стратегічним завданням компанії», – пояснює В. Фабер, голова правління. «Успіх REHAU ґрунтується на давніх традиціях і силі інновацій, підкріплених міжнародною орієнтацією та незалежністю приватного підприємства. У сфері розробок із полімерів нам немає рівних». Сьогодні, в умовах інтенсивної глобальної конкуренції, сильний бренд є величезним шансом для компаній протистояти потужному потоку конкурентних пропозицій. Це також шанс для REHAU. «Ми хочемо створити додану вартість для наших продуктів, послуг і системних рішень, яка беззастережно буде прийнята співробітниками, усіма групами клієнтів REHAU та широкою аудиторією кінцевих споживачів», – повідомив В. Фабер.
«Мільйони людей сьогодні щодня стикаються з продукцією під маркою REHAU, не усвідомлюючи цього і не знаючи, що саме стоїть за брендом REHAU. Наше завдання – змінити це», – говорить В. Фабер. «Ми будемо популяризувати досягнення нашого підприємства в усіх сферах. Бренд REHAU має стати впізнаваним – як візуально, так і в комунікативно-змістовному плані».
Нову стратегію позиціонування супроводжують помітні зміни в дизайні – від рекламних повідомлень і аж до бланків ділового листування, внутрішньої газети та журналу для співробітників, нових друкованих матеріалів і прапора REHAU. Логотип REHAU отримує нову емблему, що є доопрацюванням традиційного сферичного трикутника. Фірмові кольори та динамічна форма трикутника символізують три стратегічні напрями діяльності компанії – Будівництво, Автомобілебудування та Індустрію. У літерному зображенні простежується чітка спадковість. Всесвітньо відомий логотип REHAU зазнав лише незначних змін. Тонші контури та сірий колір роблять його ще більш стильним і сучасним. Усі нововведення чітко свідчать про те, що REHAU не стоїть на місці.
Спираючись на корпоративні цінності REHAU, обґрунтовану впевненість у власних силах, а також у контексті по-новому сформульованої комунікаційної стратегії, виник новий слоган: « Unlimited Polymer Solutions ». «Слоган задає орієнтир і водночас є стимулом повноправно заявити про себе як про «преміум-бренд», – підкреслив Й. Ваґнер.
Наше завдання – зробити бренд REHAU відмінним від інших постачальників у всьому світі: завдяки інноваційним технологіям, широкому асортименту та присутності за трьома стратегічними напрямами. Це зробить нас недосяжними для конкурентів, ефективними в бізнесі та підтримає наше прагнення до стабільного зростання», – повідомив пан Ваґнер.
