Достаточно часто источником информации при выборе товара или услуги для нас становится реклама. По мере сбора информации начинается сравнение и оценка по различным критериям вариантов приобретения. Такими критериями обычно являются разновидности товара, марки продукции, виды услуг, цена, место, время, условия покупки и т.д.