Каждая современная компания старается выбрать наиболее продуктивный способ продвижения торговой марки на рынок. Кто-то вкладывает сверхъестественные суммы в рекламу, кто-то нанимает модные PR-компании, кто-то старательно, как на работу, ездит на все отраслевые выставки. Но есть и исключения — компании, которые сознательно выбирают свой собственный принципиальный путь на рынок.